با سلام و عرض ادب خدمت مخاطبین محترم وب سایت استودیو معماری فرحو. با یک مطلب آموزشی متفاوت در خدمت شما هستیم. شاید با دیدن تیتر این مطلب اولین سوالی که به ذهن شما برسد این باشد که مگر برندینگ (Branding) می‌تواند مبحثی در طراحی داخلی باشد؟ اصلا مگر ارتباطی هم بین این دو وجود دارد؟ پاسخ بله است. کافی است شما طراحی داخلی فروشگاه‌های Apple را به یاد بیاورید تا بتوانید ارتباط معناداری بین این دو پیدا کنید. در این مطلب قصد داریم به مقوله مهم برندینگ در طراحی داخلی بپردازیم. ما را تا انتهای این مطلب جذاب همراهی کنید.
زمانی که نوبت به ایجاد یک کسب کار، تغییر نام تجاری آن یا توسعه‌اش می رسد، عوامل زیادی باید مد نظر قرار گیرد. یکی از مهم ترین عوامل حال حاضر این حوزه، موضوع انعکاس برند شما در طراحی داخلی محیط کار و محیط کسب شما است. برند به یک نام تجاری ختم نمی‌شود و نام تجاری هم قطعا به یک لوگو ختم نخواهد شد.
طراحی داخلی در سالهای اخیر یکی از مهم ترین راه‌هایی است که می‌تواند به محیط فروشگاه یا کسب و کار شما یک شخصیت خاص بدهد و در نهایت حسی ویژه در مشتریان شما ایجاد کند. بنابراین مطلب زیر بسیار مهم است و باید آن را همیشه به خاطر داشت:
طراحی داخلی اساسا نوعی از گسترش خدمات و بخشیدن هویت به یک برند است. این موضوع نباید فراموش شود و برعکس باید همیشه در اولویت قرار بگیرد.
طراحی خاص یک محیط کار چه اداری باشد و چه تجاری، باعث ایجاد تجربه‌ای می‌شود که به مشتریان اجازه می‌دهد تا با ورود به محیط کار شما و بدون اینکه نیاز باشد از وب سایت شما بازدید کنند یا با شما تماس بگیرند، تجارت شما را بشناسند و آن را درک کنند. برند دقیقا همان چیزی است که شما را متمایز می‌کند و باعث می‌شود فضا، محصول یا خدمات شما برای همه مشتریان چه قدیمی باشند چه جدید، قابل تشخیص باشد.
زمانی که صحبت از خدمات شما، محصولات و طراحی داخلی به میان می‌آید، ثبات برند تجاری اهمیت بالایی دارد. عناصر ظریف در هر برند می‌توانند احساسات مشتری را شعله ور کنند پس نباید از کوچکترین موارد گذر کرد چه برسد به موضوع مهمی مانند ” طراحی داخلی “.
ابزارهای مختلفی برای گنجاندن این موضوع در طراحی داخلی شما وجود دارد. مواردی مانند نورپردازی جذاب و منحصر به فرد، به کارگیری تکنیک‌های چیدمان خاص و موارد مختلف دیگر باعث می‌شوند که مشتریان شما احساس راحتی کنند و به سمت فضاهایی که شما برای آنها طراحی کرده‌اید، کشیده شوند.
یک طراح داخلی باید به صورت هوشمندانه دانش طراحی خود را به کار گیرد و احساسات خاصی را در مشتری برانگیخته کند تا در نهایت این احساسات خاص به نفع تجارت و برند شما تمام شود.
اگر طراحی داخلی محل فروشگاه یا دفاتر شما با برند شما همخوانی و انسجام نداشته باشد، ممکن است تجربه و تصویری که مخاطب از برند شما در ذهن دارد از هم بپاشد که اگر این اتفاق بیفتد، طراحی داخلی نه تنها کمکی به شما نکرده است بلکه در جهت تخریب برند شما گام برداشته است.
زمانی که قصد دارید یک فضای داخلی را با توجه به یک برند طراحی کنید، نباید تنها به دانش طراحی و معماری خود بسنده کنید و باید با متخصصان لازم در حوزه برندینگ همکاری کنید و از آنها مشورت بگیرید. توصیه ما این است که یک متخصص برندینگ استخدام کنید. طراح داخلی و متخصص برندینگ می‌توانند با همکاری یکدیگر، دکوراسیون و مبلمانی را برای فضای شما انتخاب کنند که علاوه بر زیبایی و دوام به جزئیات برند شما هم اشاره کنند و محصول یا خدمتی را که شما ارائه می‌دهید، برجسته‌تر کنند.
ادغام دو دانش برندینگ و طراحی داخلی می تواند فضایی باور نکردنی برای شما ایجاد کند و هویت و اهداف شما را به بهترین شکل به نمایش بگذارد. پس فراموش نکنید که در زمان ایجاد، تغییر یا توسعه یک برند و در همه فرآیندهای مربوط به آن از یک متخصص برندینگ کمک بگیرید. متخصصان برندینگ نقش مهمی در پروموت برند شما در همه فضاها دارند.
یک متخصص برندسازی قطعا مواردی را به طراحان معماری خواهد گفت که هیچ اطلاعی از آن ندارند. مشاوره‌های آنها می‌تواند نحوه طراحی معماران در ارتباط با پاسخگویی به تلفن، چیدمان و طراحی فضاهای اداری، طراحی فضای مشتریان و بسیاری موارد دیگر را تغییر دهد.
یک فضای داخلی که منحصر به برند و کسب و کار شما باشد، تجربه کلی کارمندان و مشتریان شما را تقویت می‌کند و در مرحله بعد بهبود می‌بخشد. این روش برندسازی به یک فضای فیزیکی بی جان امکان می‌دهد تا به یک راهکار خلاقانه برای ارتباط بصری بدل شود.
طراحی داخلی قدرت زیادی دارد و می تواند به خوبی برند شما را نشان دهد و به مشتری یا کارمندان شما بگوید که برند شما چه برندی است و چرا در مقایسه با دیگر برندها منحصر به فرد است؟
یک طراح داخلی باید از صاحب برند بپرسد که او قصد دارد چه حسی را در مشتریان خود ایجاد کند. ایجاد تجربه تاثیرگذار در مشتری می‌تواند برند شما را در ذهن مخاطب هک کند و زمانی که این اتفاق بیفتد به سختی می‌توان این تصور را از ذهن او خارج کرد.
از دیگر مزایای طراحی داخلی انحصاری که با برند شما مرتبط باشد، انعطاف پذیری طراحی داخلی است. این موضوع بدین معناست که همانطور که نام تجاری و هدف کسب و کار شما ممکن است در طول زمان تغییر کند، طراحی داخلی فضاهای شما هم می‌تواند برای یک دوره ثابت بوده و در دوره‌های زمانی دیگر دستخوش تغییرات شود. جنبش‌ها، ترندها و تغییر جوامع می‌تواند در طراحی داخلی شما به مرور تغییر کنند اما همچنان، ارزشهای برند شما در آن حفظ شود.
صرفنظر از اینکه کسب و کار شما خدمات ارائه می‌دهد یا محصول به فروش می‌رساند، طراحی داخلی فضاهای شما باید نشان‌دهنده برند محصول و خدمات شما بوده و ویژگی‌های آن را منعکس کند.
به طور مثال محصولات اپل را در نظر بگیرید. این محصولات با خطوط شارپ، رنگ‌های خنثی و زیبای مینیمال طراحی شده‌اند. اگر از فروشگاه‌های اپل بازدید کنید بلافاصله متوجه می‌شوید که همان مفهوم در طراحی فروشگاه‌ها و فضایی دفاتر کار اپل اعمال شده است. بسیاری از مردم ممکن است آگاهانه این ارتباط را تشخیص ندهند، اما طراحی داخلی فروشگاه‌های اپل کاری می‌کند که در ذهن شما هک شود و برند اپل در ذهن مخاطب، یک برند منسجم به نظر برسد.
آزمون طراحی داخلی در برندسازی اینگونه است که اگر شما تمام لوگوها و گرافیک‌های برند خود را حذف کنید و غریبه‌ای وارد آن شود به راحتی برند شما را تشخیص دهد. اگر چنین اتفاقی بیفتد یعنی طراحی داخلی شما در برندینگ فوق‌العاده عمل کرده و حرفی برای گفتن دارد.
همانطور که بسیاری از صاحبین مشاغل از اهمیت نام تجاری و تاثیر مستقیمی که بر درآمد آنها دارد باخبر هستند، باید با اهمیت برندینگ در طراحی داخلی هم آشنا شوند. مشتریان اگر احساس کنند محصول شما خاص است و حس خاص بودن به آنها می‌دهد، هر مبلغی را برای داشتن آن، پرداخت می‌کنند.
بسیاری از مردم، یک محصول را به خاطر هویت برندش خریداری می‌کنند. آنچه برند شما به آن شناخته شود، یک عنصر کلیدی در موفقیت یا عدم موفقیت شماست. طراحی داخلی یکی از عوامل هویتی برند شماست که باید به صورت ویژه به آن توجه کنید.
به طور کلی هویت برند و تجربه مشتریان از کسب و کار شما تاثیر مستقیمی بر موفقیت آن دارد. خاطرات، احساسات، داستان ها و روابط، همه عناصر کلیدی هستند که باعث می شوند یک مشتری برند شما را حتی اگر محصول برند دیگر بر روی کاغذ برنده باشد، ترجیح دهد.
طراحی داخلی این توانایی باور نکردنی را دارد که بر همه این موارد تاثیر بگذارد، مشتریان جدید را تحت تاثیر قرار دهد و مشتریان قدیمی را به طور مداوم به عنوان مشتری نگه دارد.
یکی از نقاط شروع برای برندینگ فضای داخلی کسب و کار شما، جمع آوری کلمات توصیفی برای برند شماست. این موضوع به تیم طراحی داخلی شما اطمینان می‌دهد که در طرح خود چه مواردی را بازگو کند. حال چگونه می‌توان این کلمات را استخراج کرد؟
با فکر کردن به سوالاتی مثل اینکه ما کی هستیم؟ می‌خواهیم چه موضوعی کسب و کار مارا منحصر‌به‌فرد کند. قصد داریم چه احساسی را در مشتری برانگیخته کنیم و سوالاتی از این دست. همچنین شما باید تصاویری را که هویت برند شما را می‌رساند به طراح داخلی انتقال دهید. این موضوع می‌تواند رنگ‌ها، طبیعت، گرافیک، کلمات، عکاسی، بافت‌ها و موارد دیگر را شامل شود.
گام دیگری که می‌توانید برای موفقیت در طراحی فضای خود بردارید این است که مشاوران خود را در همه زمینه‌ها اعم از معماران، طراحان داخلی، آژانس‌های تبلیغاتی، متخصصین برندینگ و …. را به هم متصل کنید تا با تعامل موثر، اهدف شما منسجم‌تر شده و منسجم‌تر پیش برود.
طراحی داخلی یکی از اموری است که باید برای آن بودجه تعیین کرد. بنابراین به این موضوع فکر کنید که برندینگ در طراحی داخلی چقدر برای شما اهمیت دارد و بر اساس آن بودجه تعیین کنید. شاید بهتر باشد گاهی اوقات از موارد دیگر چشم‌پوشی کنید و بودجه باقی مانده را به طراحی داخلی اختصاص بدهید.
در گام بعدی نیازها و خواسته‌های خود را در طراحی داخلی اولویت‌بندی کنید و طراحان داخلی را از این اولویت‌ها با خبر کنید تا طراحی با این اولویت بندی انجام شود.
یکی دیگر از ابزارهای قابل استفاده برای برندسازی در طراحی داخلی، مبلمان و وسایل خاص هستند. مبلمان خاص و در نظر گرفتن چیدمان فکر شده و منحصر به فرد برای آنها می‌تواند حسی را در مشتری ایجاد کند که قبلا نداشته و همین موضوع قطعا رمز موفقیتی برای برند شما خواهد بود.
زمانی که صحبت از ادغام نام تجاری با طراحی داخلی فضای کسب و کار شما می‌شود، امکانات فراوانی وجود دارند. همکاری با افراد حرفه‌ای در زمینه طراحی و برندینگ در کنار شناسایی اهداف برند شما، قطعا تضمین کننده موفقیت برند شما خواهد بود.
شما تا به حال در طراحی داخلی خود برندینگ انجام داده‌اید؟ اگر بله تجربیات خود را در کامنت‌ها با ما در میان بگذارید.
معماری پارامتریک سبک جدید و تکامل یافته‌ای از معماری است که امروزه بسیار پرطرفدار شده است. در واقع این سبک، فرمی است که از کمک طراحی با رایانه ...
مطالعه بیشتر
با سلام خدمت شما همراهان گرامی. همانطور که در مطلب ” تاثیر Covid19 بر طراحی داخلی و معماری ۱ ” خدمت شما گفتیم همه گیری ویروس کرونا بر همه جوانب ...
مطالعه بیشتر
با سلام خدمت شما مخاطبین محترم استودیو معماری فرحو. با یک مطلب آموزشی جالب دیگر این بار در ارتباط با شرکت بین المللی اتودسک در خدمت شما هستیم. ...
مطالعه بیشتر